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  • 有效期至:长期有效
  • 家纺加盟区域:全国
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详细说明

 

  家纺市场饱和,罗莱以过去的品牌与市场网络做基础,罗莱家纺门店走出卧室,要做中国天猫的无印良品布局高端家居。

  家居品采买手制,全球挑选精品,配以代理、合资或并购手段,获得国外品牌。

  实体店面承载体验功能,仿照宜家装修,平时向会员开展花艺课、茶道课,还提供免费软装设计、免费送货上门服务。

  每一门店都有微信服务号,进行在线导购、内容推送,粉丝可随时浏览商品、秒杀、咨询。门店缺货时,导购立刻从其他门店调货,安排上门安装。

  在杭州高档购物中心万象城五楼,小到一支圆珠笔、一条毛巾,大到一张床、一个沙发,都摆在一家店里销售。这家店却不是无印良品,而是罗莱集团旗下的廊湾(LAVIE HOME)家居体验店,主营高端进口家居商品。

  这家店的面积有600多平米,而传统的罗莱家纺门店只有50—100平米,床品在这家体验店只是一部分,餐具、灯具、家具、装饰品、文具等一应俱全。

  走进廊湾家居店,摆在入口位置的是色彩缤纷的香氛,接着是家纺用品,店内按照家居生活做了分区,客厅、卧室、儿童房等,琳琅满目的装饰品比家具更为显眼。商品罗莱家纺门店走出卧室,要做中国天猫的无印良品的价格并不亲民,一瓶车载香氛要几百元,四件套的售价高达六七千元。一名女士结完帐后,店长邀请她打开手机扫码关注廊湾家居的微信服务号,送了一支笔作为小礼品。

  走出卧室:从家纺到整体家居

  

  廊湾网站上销售的沙发

  作为一家成立于1995年的传统家纺企业,罗莱紧跟商业趋势,较早开辟了电商战场,其电商品牌LOVO连续四年拿下双11天猫家纺类目销售冠军。

  根据罗莱公布的2015年财报,2015年公司全年营收29.16亿元,同比增长5.59%。在业绩稳定的情况下,公司加快了从家纺向家居转型的步伐。年报透露,目前公司研发的家居品类包括卧室用品、卫浴、餐厨、客厅、生活家居、软装家居等六大类,同时家纺专卖店开始向家居店转型。

  去年底,“罗莱家纺股份有限公司”更名为“罗莱生活科技股份有限公司”,表明了罗莱正在积极朝“家居生活一站式”服务商的身份转变。罗莱集团副总裁冷志敏认为,2003年到2013年是中国家纺的黄金十年,经历了一个快速增长期,随着消费升级和新中产阶级的形成,未来十年家居行业会迎来爆发式增长。

  买手制:全球精选

  罗莱从2004年就开始代理海外品牌,经历过几年的快速发展后速度有所放缓。从2012年到2014年,集团三年营收分别在27、25、27亿元罗莱家纺门店走出卧室,要做中国天猫的无印良品之谱;不过去年在大环境景气趋缓之际,又逆势出现成长,廊湾进口家居业务是集团转型中的重要组成部分。

 
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